ACTIVIDADES ACADÉMICAS (De enseñanza)

UNIDAD 1: GENERALIDADES DE LA MKT.

  *SABERES

                  CONCEPTUALES 

1.-Concepto de la Mercadotecnia

2.-Antecedentes de la Mercadotecnia

3.-Objetivos de la Mercadotecnia

4.-Funciones de la Mercadotecnia

5.-Aplicaciones y tipos de Mercadotecnia 

          EVIDENCIAS DE APRENDIZAJE

-Cuadro de análisis de los conceptos de la Mercadotecnia

-Línea de tiempo de la evolución de la Mercadotecnia

 

UNIDAD 2: MEDIO AMBIENTE DE LA MKT.

              CONCEPTUALES 

2.1.- El Microambiente de la compañía

      2.1.1.- La compañía

      2.1.2.-Proveedores 

      2.1.3.-Intermediarios de Mercadotecnia

      2.1.4.-Clientes

      2.1.5.-Competidores

      2.1.6.-Públicos

2.2.- El Macroambiente de la compañía

      2.2.1.-Ambiente demográfico

      2.2.2.-Ambiente económico

      2.2.3.-Ambiente natural

      2.2.4.-Ambiente tecnológico

      2.2.5.-Ambiente político

      2.2.6.-Ambiente cultural

       EVIDENCIAS DE APRENDIZAJE 

-Mapas conceptuales de micro y macro ambiente.

 

UNIDAD 3: MEZCLA DE MKT.

            CONCEPTUALES 

Producto

3.1.-El producto y clasificaciones de productos 

      3.1.2.-Características y atributos de los productos

      3.1.2.-Línea y mezcla de productos

      3.1.3.-Fases de ciclo de vida del producto

      3.1.4.-Estrategias en las etapas del ciclo de vida de productos

Estrategia de precio

3.2.- Concepto, naturaleza e importancia del precio

      3.1.1.-Objetivos en la fijación 

      3.2.2.-Factores a considerar en la fijación de precios

      3.2.3.-Métodos de fijación de precios

      3.2.4.-Estrategias y políticas en la fijación de precios

Estrategias de canales de distribución

3.3.-Importancia de los canales de distribución

      3.3.1.-Comportamiento y organización del canal

      3.3.2.-Diseño de canales de distribución

      3.3.3.-Administración del canal

      3.3.4.-Distribución física

      3.3.5.-Logística y administración de la cadena de suministro

Estrategias de promoción

3.4.-Comunicación integral

      3.4.1.-Publicidad

      3.4.2.-Promoción de ventas

      3.4.3.-Relaciones públicas.

Ventas personales 

         EVIDENCIAS DE APRENDIZAJE

-Mapas mentales de los conceptos básicos de la mezcla de Mercadotecnia

-Análisis de casos prácticos de MKT (ABP)